Firma Stagwell Global, założona przez Marka Penna, została zatrudniona przez izraelskie Ministerstwo Spraw Zagranicznych (MoFA) do przeprowadzenia kompleksowych badań marketingowych i testów przekazów, mających na celu poprawę wizerunku Izraela w Stanach Zjednoczonych i Europie w kontekście konfliktu w Gazie donosi Drop Site News.
Wskazano, że najskuteczniejszą strategią kreowania wzrostu poparcia dla Izraela jeśli chodzi o przekaz propagandowy okazało się podsycanie strachu przed “radykalnym islamem” i “dżihadyzmem”, połączone z podkreślaniem izraelskiego wsparcia dla praw kobiet i osób LGBT, oraz wizji Hamasu jako grupy dążącej do zniszczenia Żydów i szerzenia ekstremizmu.
Badania obejmowały ankiety, grupy fokusowe i testowanie komunikatów w USA, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i Francji, przeprowadzone w ciągu ostatniego roku. Badania wykazały, że opinia publiczna w tych krajach postrzega ofiary izraelskich działań w Gazie głównie jako cywilów, a Izrael jest często określany jako “państwo genocydalne i apartheidu” – nawet wśród osób sprzeciwiających się Hamasowi i Iranowi.
Szacunkowe liczby zabitych podawane przez respondentów były znacznie zaniżone w porównaniu do rzeczywistych danych: mediana w USA i Niemczech wynosiła zaledwie 10 000, podczas gdy we Francji i Hiszpanii oscylowała wokół 30-40 000 (przy rzeczywistym bilansie przekraczającym 64 000 według raportu).
Wsparcie dla Palestyńczyków było wyższe we Francji niż w Niemczech, a w każdym z badanych krajów ponad trzy czwarte respondentów uważało “radykalny islam” za zagrożenie, z Francją i Niemcami na czele. Wyniki badań Stagwell były bardziej korzystne dla Izraela niż inne sondaże, co sugeruje, że postawy nie osiągnęły jeszcze dna i mogą się pogorszyć, jeśli faktyczna skala strat stanie się szerzej znana.
W trzeciej fazie badań testowano różne komunikaty za pomocą wideo, np. jedno pokazywało studentkę z transparentem “Free Palestine”, która go odrzuca po usłyszeniu pro-izraelskich argumentów. Najskuteczniejszą strategią okazało się podsycanie strachu przed “radykalnym islamem” i “dżihadyzmem”, połączone z podkreślaniem izraelskiego wsparcia dla praw kobiet i osób LGBT, oraz wizji Hamasu jako grupy dążącej do zniszczenia Żydów i szerzenia ekstremizmu. Takie przekazy zwiększały poparcie dla Izraela średnio o ponad 20 punktów procentowych w każdym kraju.
Raport konkluduje, że po rozwiązaniu sytuacji w Gazie potencjał wzrostu poparcia jest znaczny.
Ponadto, filia Stagwell – SKDK – zarządzała kampanią za 600 000 dolarów, wykorzystującą AI do zalewania platform jak X, Instagram czy TikTok pro-izraelskimi treściami, szkoląc ich promotorów i koordynując outreach do mediów takich jak CNN, BBC czy Fox News.
To część szerszej operacji Hasbary, finansowanej dodatkowymi 150 milionami dolarów na poprawę reputacji Izraela.
Krytycy, w tym z perspektywy arabskiej, oskarżają takie firmy o “wybielanie genocidium” w Gazie poprzez manipulację narracją i AI.
